Difícil encontrar alguém que não lembre de um bom comercial da Coca-Cola.

Durante a Semana de Comunicação e a Galeria de Anúncios (que ocorreram entre os dias 09 e 13 de Novembro), as ideias rolaram soltas.

Houve um tempo em que os pensadores eram dividos em escolas. Quem estuda comunicação sabe muito bem disso, as escolas são diversas: Frankfurt, Teoria Funcionalista, Teoria Culturológica, Gatekeeper, entre outras.
Porém, estamos vivenciando um tempo em que isso não acontece mais. É praticamente impossível dividir escolas, já que as ideias se completam e muitas vezes trabalham campos diversos.E nessa nova era, um dos grandes gênios é o editor da revista Wired, Chris Anderson, um homem de ideias mirabolantes.
O seu primeiro livro, o polêmico Cauda Longa, fez um sucesso avassalador. No livro defende-se a importância dos mercados de nicho e a capacidade que a internet tem de gera-los, justamente porque nela se encontram grupos específicos, gerados em sites de relacionamento, forúns, blogs e uma infinidade de outros meios. E dessa forma, os grupos podem ser estudados e ter suas vontades saciadas.
Alguns concordaram, outros discordaram. Mas, o que não pode ser negado é que já era hora de alguem aglutinar essas ideias em um livro, de forma seria e direta.

Em agosto foi lançado no Brasil a sua mais nova obra, Free - Grátis, o Futuro dos Preços. Sendo mais polémico do que em Cauda Longa, Anderson meche com assuntos como pirataria e fala sobre as novas grandes empresas milionárias, como por exemplo o Google.
A analise feita é: oferecendo produtos de forma gratuita ao consumidor, o lucro pode ser ainda maior.
Ao entrar no Google para fazer uma busca você não paga nada, em troca disso, a página recebe alguns anúncios e essas empresas que anunciam que pagam a conta.
O mesmo acontece com serviços como Orkut, Youtube, Msn e diversos outros.
E isso acontece também na área musical. Bandas disponibilizam suas músicas de forma gratuita e ao se interessar pelo trabalho da banda o consumidor frequenta shows, o que trás retorno ao artista.
A banda brasileira Calypso cresceu graças as redes de distribuição alternativa. Geralmente vendidos em camelôs, os cds eram distribuidos a preços baixos e chegavam dessa forma a grande massa, que causou o estouro da banda, levando-a fazer shows grandiosos, participações em programas de tv e propagandas de produtos.
Resumindo: A nova maneira de se ganhar dinheiro na web é vender para muita gente por um preço muito baixo.

Um livro imperdível, que prova porque falar de comunicação hoje em dia é mais do que concordar com escolas. É entender como as coisas acontecem e saber usar essas informações.

A adaptação de recursos de comunicação em função de uma estratégia é fato na publicidade contemporânea. A exemplo disso, temos a realidade aumentada, que em cada campanha é usada de uma forma diferente. Porem, geralmente presenciamos isso em ferramentas novas, que ainda estão em fase de exploração.
Por isso mesmo, a sacada feita pela AlmapBBDO para o Greenpeace é tão forte. Aproveitando-se do Youtube, um recurso já bem explorado para praticamente todos os fins, eles criaram uma ideia totalmente nova e até agora única.



O total são 3 vídeos: nível dos oceanos, condições climáticas e biodiversidade. Todos eles seguem o mesmo estilo, sempre com a ideia de causa e consequência.
É claro que a propaganda passa pelo problema de não poder ser vinculada fora do Youtube, mas isso é compensado por ser um canal ao qual todos tem acesso e pela ideia nova, que já está sendo viralizada pela web.
Dessa vez o Greenpeace e a AlmapBBDO acertaram em cheio. Propaganda forte e objetiva, sem ser chocante ou pesada em suas imagens.

"Acho que sábado é a rosa da semana." Clarice Lispector

Se essa frase de Clarice Lispector fosse uma regra, com certeza as exceções ocorreriam na Semana de Comunicação Unimonte. De terça a quinta os dias foram realmente floridos de conhecimento. E apesar das opniões sobre o dia mais incrivel serem variadas, todos os que estiveram presentes concordam, foram dias fantasticos.
E tudo isso se deve a presença mais que especial de 3 convidados: Ludmila Rossi, Cibar Ruiz e Bartira Pontes.

A começar por terça-feira(10/11) a Diretora Criativa da MKT Virtual, Ludmila Rossi deu uma aula em forma de palestra.
Sempre falando sobre o mercado local, ela contou um pouco sobre o surgimento da MKT Virtual, agência de Santos, especializada em publicidade na internet. Depois, mostrou peças criadas pela agência, principalmente sites e blogs, que justificam o sucesso da empresa.
Um dos grandes destaques da palestra foi o site da Avon, entre outros recursos ele trás a Maquiagem Virtual, a interação com o público que testam a maquiagem antes de compra-la. Uma sacada incrivel, de muito bom gosto e que mostra a preocupação com a satisfação do cliente acima da venda.
Mas o melhor veio com o case Lúcia, A Noiva Abandonada, um viral produzido em parceria com a Id&a de Belo Horizonte que ganhou repercursão nacional e foi noticiado em jornais, revistas, portais e até em televisão.
O viral, feito para promover o filme 5 Frações de uma quase História, conta a história de uma noiva abandonada. Atraves da internet e em videos filmados nas ruas ela tenta achar o seu noivo, que a teria abandonado no altar, com o intuito de virgar-se. O viral foi tão bem sucedido que chegou a ser premiado.

O que ficou claro, é a importancia das ideias independente de onde serão veiculadas:Santos, São Paulo, Belo Horizonte.



Na quarta-feira(11/11) recebemos o sócio e diretor de criação da agência Tônica, Cibar Ruiz. Com muita animação e dando um show de sabedoria.
A temática da palestra foi "O Dadadaísmo da Comunicação" ele começou explicando que o tema não tem relação alguma com o movimento artístico dadaísmo, a explicação para o nome são as perguntas que ele responde frequentemente, peguntas do tipo: Dá pra fazer sucesso no mercado de São Paulo?, Dá pra inovar em publicidade?. E ele sempre responde: Dá, dá, dá! Dessa forma, Cibar falou sobre o mercado publicitário, sempre ilustrando com peças de destaque, relizadas ao longo de sua carreira de sucesso.
Um dos destaques foi o Outdoor feito para a Caipiroska. A imagem mostra um saco de limões, daqueles de feira, só que todo vazado do outdoor, uma peça incrivel que pra completar durante a noite iluminava-se, tanto o detalhe nos limões, quanto o nome Caipiroska.


Depois ele mostrou a campanha feita para o Clube da Voz, que como ponto central teve os spots feitos para rádio, alem do site www.avozqueeuqueroter.com.br, vale apena entrar e conferir.
Uma das campanhas mas criativas mostrada na palestra foi a do produto Ginseng. O uso de outdoor foi constante, mas de forma diferenciada. A cada dia o outdoor mudava, sempre com mensagens relacionadas ao dia-a-dia, essa rotatividade ocorreu durante meses.
Entre muitos cases de sucesso mostrados, o melhor ficou para o final. Cibar contou a montagem da campanha do Nissan Sentra com as banda ficticia The Uncle. A campanha gerou mídia espontânea por parte de diversas públicações, que encaravam a volta da banda como verdadeira, sem saber que a banda sequer havia existido e toda a movimentação era uma campanha de marketing. Após 2 meses de campanha da banda e com o lançamento nas rádios do hit "não tem cara de tiozão", foi lançado o comercial no novo Nissan Sentra, revelando a campanha e levando-a a ser premiada até internacionalmente.

Como lição, Cibar deixou a importância da originalidade, mesmo que seja com ferramentas antigas, como o outdoor, a criatividade é o que conta para diferenciar-se no mercado.


Na palestra de quinta-feira(11/11) recebemos Bartira Pontes, gerente de internet da Borghierh/Lowe.
Bartira deu uma aula de mídia. Durante todo o tempo ela infatizou o bom relacionamento que as empresas precisam ter com seu público e a grande força para esse contato são as redes sociais, e o grande acesso que o público tem a elas.
Por isso, a habilidade com esse tipo de ferramenta, aliada a boas ideias, formam um publicitário diferenciado e qualificado.
E aproveitando o acesso do público as ferramentas de internet, ela falou de alguns virais, resaltando que a habilidade de comunicar-se não é mais exclusiva, mas disponível a todos.
Bartira mostrou alguns cases de sucesso da Borghierh/Lowe, como o da Clean, shampo anticaspa.
Ela também contou um pouco mais sobre a realidade aumentada, dizendo que isso ainda está sendo mal aproveitado e pode no futuro ser uma ferramenta do dia-a-dia, até mesmo foi mostrado um vídeo da Microsoft para ilustrar a idea.

Bartira realmente mostrou que uma grande mídia também tem que ser uma grande pesquisadora, ficar atenta aos acontecimento e saber que ainda há muito o que aprender e descobrir.

A Semana de Comunicação tem início essa semana, e aqui está a tabela com a programação, qualquer alteração informamos aqui. Clique nas tabelas para amplia-las.

Nascido em 14 de Agosto de 1964, conhecido pelo seu jeito espontâneo e pelo seu vozeirão inconfundível, Luciano Faccioli se formou em Jornalismo pela Unisantos.

Antes de ser Jornalista, Faccioli foi gerente de uma loja em Vicente de Carvalho, no Guaruja, e durante a faculdade de Jornalismo trabalhou em um banco para pagar o curso e ajudar em casa.
Sua primeira atividade na área foi em 1986, como ninguém lhe dava oportunidades, ele comprou o horário da Rádio Clube de Santos. Começou fazendo um programa infantil "Viva Criança", após isso, surgiu uma nova oportunidade, onde foi contratado por uma outra rádio chamada a Tribuna de Santos para fazer um trabalho como free lancer nas eleições do mesmo ano.

Apaixonado por futebol, Faccioli foi chamado para trabalhar na rádio Jovem Pan em 1990, onde trabalhou até 2001. Dos 24 anos de carreira,dedicou 21 ao futebol, sendo que na televisão foi contratado pela Rede Record, para substituir Milton Neves no "Debate Bola".

Hoje em dia apresenta o programa "SP no ar", nas manhãs da Rede Record.

Com todo esse histórico e ainda sendo alguem saído aqui da baixada santista, a palestra se torna imperdível.

Lembrando que o evento é aberto ao público e a palestra com o jornalista Luciano Faccioli ocorre no dia 13/11, sexta-feira, a partir das 20h.